Le thé: une révolution
L’enjeu
La croissance exponentielle de la catégorie du thé, tant en termes de saveurs, de formats que de fonctions, a conduit notre client à devoir acquérir une compréhension fondamentale de la consommation de thé, lui permettant ainsi d'identifier les opportunités de croissance.
L’étude
Étude quantitative en ligne menée auprès de plus de 2 300 consommateurs sur quatre marchés européens, explorant les attitudes vis-à-vis du thé chez les adultes et la Génération Alpha, les occasions de consommation et l'évaluation de premiers concepts d’innovation.
Le résultat
Une orientation stratégique claire pour guider le développement des campagnes, via :
- Une segmentation consommateurs.
- Des personas IA interactifs.
- Des insights précoces sur la Gen Alpha, le thé et l’innovation.
Cela nous a apporté des enseignements très clairs sur la voie à suivre et nous a permis de développer des prototypes répondant aux besoins de chaque segment.
